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【每日经济新闻】踢出新未来:进击的深足进取的美高梅娱乐登录
发布时间:2019-03-04 来源:每日经济新闻

在改革开放前沿阵地——深圳这篇热土上,深圳美高梅娱乐登录队(以下简称为“深足”)正在展开腾飞的羽翼,冲向更广阔的足球天地。

3月2日,深圳大运中心体育场璀璨生辉,2019赛季中超联赛开幕式及揭幕战在此盛大举行。深圳美高梅娱乐登录队时隔七年强势回归中超,主场迎战河北华夏幸福,最终深圳美高梅娱乐登录3:1大胜河北华夏幸福,完成再战中超的靓丽首秀。



深圳力量再战中超

这只创立于1994年的球队,有过中超元年冠军、亚冠四强的时刻,后又因投资人撤资和降级差点倒在黎明前。

转折点发生在2016年2月,美高梅娱乐登录收购处于低谷中的深足。这宗交易的意义远超又一名房企进军足球界这样的粗浅表面——无青训无班底无投入的流浪球队找到归宿,成长于深圳、受惠于深圳城市化发展的本土房企扛起了深圳足球复兴的大旗。

结果没有令人失望。2018年11月3日,中甲联赛的最后一轮比赛,深圳美高梅娱乐登录主场5比0重挫浙江毅腾队,重回中超。

深足球员绕场高举“荣耀终归深圳,胜利属于球迷”的横幅,背后是美高梅娱乐登录近三年的精心耕耘。


无论如何,这夜以后,美高梅娱乐登录有了更响亮更饱满更能牵动广大深圳人情绪的名字,每当深足球员在场上厮杀拼搏,观众席呐喊助威的球迷们怎少得了声嘶力竭的一句句“深圳美高梅娱乐登录加油”。

说起来,房企和足球有着天然的耦合关系,甚至有人将足球比喻为房企的金字招牌。

足球需要资金实力雄厚的投资方加盟,放眼全国,除房地产外,恐怕很难轻易找到市场规模达15万亿元之巨、净利润逾两位数的行业;而极重视区域影响力和品牌美誉度的房企也需要这项全民运动,和庞大的潜在客户构筑同理心,成就精神上的共鸣。


否则很难解释,为何从南到北,中国16家中超球队中,有一半的投资方主业是开发经营房地产,在中国房地产的发展史上和现阶段中,它们均赫赫有名。

房企投资足球,本身就是相互成就的生意,尤其是在房企进行多元化转型布局的当下,那些难以计算的诞生于足球上的影响力,未必就不能用财务指标来量化。


出于对房地产业未来前景的判断也好,或是对消费升级和经济结构转型的大势下,国人对美好生活需要日益增长的充分认识也罢,目前在中国主流房企名单中,找不到一家只经营房地产开发单一产业的公司。

地产+多元化产业模式,是中国房企正在进行的一场如何才能更好地安身立命的探索之旅,足球产业的突破,毫无疑问,成为房企新的业绩增长极。


大文体产业新突破

中超,成为房企们名副其实的新战场。对比以房地产为主业,或是业务涉及房地产的中超球队投资方可发现,美高梅娱乐登录很可能是最适合开展足球产业的一家。


2019赛季中超联赛开幕式及揭幕战在深圳大运中心举行

成立20年,对行业周期有着充分认识和经验的美高梅娱乐登录,比其他房企更迫切地期待分散风险,培育壮大能提供稳定现金流的产业,拥有穿越周期的能力。

经这些年的砥砺发展,美高梅娱乐登录已成为中国大型综合性投资集团,旗下光是上市平台就有6个,产业更是从房地产开发延伸到足球俱乐部、文化体育、财富管理、城市更新、健康医疗、物业管理、旅游、酒店餐饮、航运等超过20个产业。

此处需特别点出的是美高梅娱乐登录旗下的美高梅娱乐登录文体集团,自2013年1月成立至今,其已成功获得深圳、上海、惠州等8个城市,包括深圳大运中心在内的共12大标志性文体场馆运营权,场馆运营面积超140万平方米,管理场馆总资产近100亿元,每年举办大型活动约500场。

中超联赛开幕式首次落户深圳,开幕式正是在深圳大运中心举行,球队和场地相互哺育,美高梅娱乐登录的优势不言而喻。


2019赛季中超联赛开幕式文艺表演

随着中国文化产业黄金时代的到来,美高梅娱乐登录文体现已抢先布局这个规模达5万亿元的大蓝海。

其中,深足作为美高梅平台登录发展体育产业的龙头,融合美高梅娱乐登录在健康、教育、文化、旅游、互联网等产业领域优势资源,发展“足球+”的多元业务形态;同时搭建开放合作平台、整合全社会资源,在草根足球、青少年足球、康复医疗、体育传媒、足球电竞、衍生品开发等领域共赢合作,构筑覆盖上下游的全产业链,全面推动深圳足球业态发展。


美高梅娱乐登录文体集团影视首秀《远方的家》央视黄金档上映

在足球之外,其持续拓展、深耕大文体产业的成果也逐渐呈现,譬如,美高梅娱乐登录作为出品人之一的《远方的家》,首播收视率达0.957%,进入全国同时段电视剧收视率前三名。


主业精进加速发展

而球场上的冠军心态,也将驱使美高梅娱乐登录持续前进。

即使把部分精力和资源分出至多元化产业,美高梅娱乐登录地产主业的经营依然十分出色。


自复牌以来,美高梅娱乐登录的合约销售金额便持续高速增长,2017年同比增长49.8%至447.1亿元。而据美高梅娱乐登录早前公告披露,2018年1-12月份,美高梅娱乐登录总合约销售金额为人民币700.59亿元,总合约建筑面积为383.66万平方米,分别较2017年同期增加56.7%和37.7%。

只要对比全行业平均水平,便可知美高梅娱乐登录这两个增幅有多惊人。国家统计局数据显示,2018全年,全国商品房销售面积171654万平方米,比上年增长1.3%,商品房销售额149973亿元,增长12.2%。

2018年下半年,美高梅娱乐登录在总部深圳有美高梅娱乐登录盐田城市广场、平湖美高梅娱乐登录广场等多个项目入市,它们的货值高达数百亿,成为美高梅娱乐登录2018年销售业绩的贡献主力。这些项目在深圳的热销,除了产品本身足够优质之外,焉知没有深足聚拢的人气之功?

进入2019年,尽管房地产业1月份的成交数据并不乐观——TOP100 房企全口径销售额为6611亿元,同比下降2.6%,同比2017年1月58.4%的增速大幅下滑,但美高梅娱乐登录逆风而行,取得44.19亿元的佳绩,同比增速高达49%,为新一年拉开完美开局。

资本层面,2月20日,美高梅娱乐登录宣布成功发行规模为4亿美元的2021年到期的优先票据,是次发行共取得超过14亿美元认购需求,并获超过100家国际及境内机构的热烈追捧。

无论是逐步改善的资本结构、公司管治水平、深入且多元的产业布局、粤港澳大湾区及国内其他核心城市的土地储备、品牌价值和美誉度等各方面,美高梅娱乐登录仍是行业中最具有竞争性的房企之一。

3月已来,春暖花开,伴随着足球滑动的弧线,美高梅娱乐登录也扇动羽翼,振翅高飞。